अगले बुधवार को एल चूपेट फेस्टिवल का IX संस्करण शुरू होगा: इस बार यह विभिन्न विषयों से विषय को संबोधित करता है: 'ब्रांडेड कंटेंट' विज्ञापन या मनोरंजन?
संचार और विज्ञापन के संदर्भ में बच्चों और किशोरों के उपभोग की आदतें बदल गई हैं, और परिणामस्वरूप ब्रांडों ने अपने संचार को एकीकृत करना शुरू कर दिया है प्रशिक्षण, सूचना और मनोरंजन सामग्री, वाणिज्यिक संदेश से परे। इसे 'ब्रांडेड सामग्री' कहा जाता है।
कुल 40 गतिविधियों में 50 से अधिक पेशेवर भाग लेंगे, जो प्रतिभागियों को उस जिम्मेदारी को प्रतिबिंबित करने की अनुमति देगा, जो ब्रांडों के पास है, जहां तक उनके अभियानों की सामग्री का संबंध है और विशेष रूप से बच्चे और युवा कैसे रहते हैं, को सक्षम करने के लिए अपने प्रशंसापत्र को पहले जानें
आज हम रोड्रिगो रॉन, फेस्टिवल के निदेशक (और इसके संस्थापकों में से एक) का साक्षात्कार करते हैं, यह पेशेवर निर्माण में शामिल था बच्चों के संचार की देखभाल और सुधार के लिए एक नई अवधारणा। वह हमें उन विशेषताओं को लाता है जो जिम्मेदार विज्ञापन इकट्ठा करना चाहिए, और हमें बच्चों के उद्देश्य से रचनात्मक संचार के बारे में बताता है। हमें उम्मीद है कि आपको यह पसंद आएगा। पीठ और अधिक ।- बच्चों को लक्षित करने वाली मुख्य विशेषताएं क्या होनी चाहिए?
रोड्रिगो रॉन ।- पदार्थ के बारे में, यह आवश्यक है कि यह विज्ञापन बच्चों के उद्देश्य से हो, बच्चों की भाषा में बोलें, मनोरंजक और मज़ेदार बनें, यह घुसपैठ नहीं है, जो प्रासंगिक है, अर्थात यह वास्तव में उन मुद्दों को संबोधित करता है जो बच्चे को रुचि रखते हैं । फॉर्म के लिए, संगीत काम करता है, यह तथ्य कि एनीमेशन और वास्तविक छवि सह-अस्तित्ववादी और आकांक्षात्मक लक्ष्य भी है, इसका मतलब है कि अगर यह 8 साल के बच्चों के उद्देश्य से है, तो 10 वर्षीय बच्चे दिखाई देते हैं (क्योंकि यह उनके खुद के जवाब है बढ़ने की इच्छा)
मैं इस बात पर भी प्रकाश डालूंगा कि इस बात का ध्यान रखते हुए कि आपको उस संदेश का पूरा ध्यान रखना है, आप हमेशा उन अवधारणाओं को एकीकृत कर सकते हैं जिनमें वयस्क दुनिया के परिवर्तन का एक बिंदु है। एक उदाहरण "टेक फैंटा" अभियान होगा, जिसके साथ बच्चों ने खुद को अच्छी तरह से पहचाना है।
वर्तमान में, और यद्यपि यह उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए आवश्यक है, तेजी से और अधिक ब्रांड हैं जो मूल्यों की एक श्रृंखला से जुड़ी उस छवि पर दांव लगाना पसंद करते हैं, जो उनके संचार के लिए जिम्मेदार हैं।
PyM.- क्या आपको लगता है कि बच्चों को अपने द्वारा प्राप्त प्रचार के महत्वपूर्ण होने के लिए सीखना चाहिए? यह जिम्मेदारी किसकी होगी जो उन्हें इस महत्वपूर्ण सोच का निर्माण करने में मदद करे?
R.R.- हां, निश्चित रूप से और मुझे लगता है कि यह माता-पिता, पेशेवरों और अभिभावकों की जिम्मेदारी है। हम चाहते हैं कि, कुछ ही समय में, एक ऐसा विषय था, जो संचार और विज्ञापन की दुनिया के बारे में बात करता था, जिसने बच्चों को विज्ञापन संदेशों को कोड करने के लिए एक जिम्मेदार उपयोग और उपभोग सिखाया। अगर ऐसा होता, तो पेशेवर दुनिया शिक्षक के साथ जुड़ जाती और बचपन से ही उन्हें शिक्षित करना सही होता।
PyM.- सामान्य तौर पर, क्या आपको लगता है कि विज्ञापनदाताओं की जागरूकता का स्तर - बच्चों के प्रति उनकी जिम्मेदारी के संबंध में बढ़ गया है?
R.R.- मुझे लगता है कि इसमें सुधार हुआ है और ब्रांडों ने महसूस किया है कि शॉर्ट टर्म में बेचने की तुलना में, मूल्यों में जमी हुई ब्रांड बनाने के लिए यह अधिक समझ में आता है। कहा कि, वर्तमान आर्थिक स्थिति में अधिक मूल्य है, क्योंकि हालांकि अब उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए यह आवश्यक है, तेजी से और अधिक ब्रांड हैं जो मूल्यों की एक श्रृंखला से जुड़ी उस छवि पर दांव लगाना पसंद करते हैं, उनके संचार के लिए जिम्मेदार है।
यदि इतिहास के नौ वर्षों में, एल चौपेट प्रदर्शन में इस बदलाव में योगदान करने में सक्षम रहे हैं, तो हमें गर्व है कि यह मामला है, क्योंकि हम समझते हैं कि इस प्रवृत्ति के लिए एक महत्वपूर्ण बदलाव है।
व्यावसायिक उत्पादों के ब्रांड जो अपने अभियानों में शैक्षिक सामग्री को एकीकृत करते हैं और यह भी जानते हैं कि उन्हें कैसे प्रसारित करना है, उनकी स्थिति में अतिरिक्त मूल्यों की एक श्रृंखला प्राप्त होगी
PyM.- क्या आप हमें यह बताने का साहस करते हैं कि बच्चों के उद्देश्य से विज्ञापन में क्या तत्व कभी नहीं होने चाहिए?
R.R.- वर्तमान में, हम बिना खपत के समाज में डूबे हुए हैं, लेकिन जब आप नाबालिग को संबोधित करते हैं, तो जो नहीं किया जा सकता है वह अत्यधिक और अनावश्यक खपत को प्रोत्साहित करना है। स्पष्ट रूप से यह विरोधाभासी लगता है, क्योंकि ब्रांड बेचना चाहते हैं, लेकिन अल्पावधि में जो अच्छा लगता है वह अंततः प्रतिसंबंधी हो सकता है।
PyM.- निश्चित रूप से हमारे कई पाठक अभी भी इसे नहीं जानते हैं, इसलिए ब्रांडेड सामग्री को पारंपरिक विज्ञापन से क्या अलग बनाता है?
R.R.- ब्रांडेड सामग्री वह है जब विज्ञापन सामग्री बन जाता है और इसका मतलब है कि विज्ञापन प्रसारित होता है और विज्ञापन माध्यम से परे होता है। पारंपरिक विज्ञापन की पहचान की जा सकती है क्योंकि यह एक ऐसे माध्यम के भीतर है जो नाबालिग को पहचानता है जैसे कि और ब्रांडेड सामग्री तब होती है जब ब्रांड सामग्री के पीछे होता है।
वर्तमान में, हम अजेय उपभोग के समाज में डूबे हुए हैं, लेकिन जब आप नाबालिग को संबोधित करते हैं, तो जो नहीं किया जा सकता है वह अत्यधिक और अनावश्यक खपत को प्रोत्साहित करना है
PyM.- विज्ञापन के माध्यम से शिक्षित करें? क्या आप सुनिश्चित हैं कि इस फ़ंक्शन को पूरा करना संभव है और इसे उस ब्रांड संदेश के साथ संयोजित करना है जिसका उद्देश्य संचारित होना है?
R.R.- हाँ, यह संभव है। इसके अलावा, ऐसे कई अभियान हैं जो शैक्षिक हैं और जो पढ़ने, खेल को प्रोत्साहित करते हैं, जो स्वस्थ जीवन को बढ़ावा देते हैं। यद्यपि अंतिम लक्ष्य बेचना है, वाणिज्यिक उत्पादों के ब्रांड जो इन सामग्रियों को अपने अभियानों में एकीकृत करते हैं और यह भी जानते हैं कि उन्हें कैसे प्रसारित करना है, उनकी स्थिति में अतिरिक्त मूल्यों की एक श्रृंखला प्राप्त होगी।
PyM.- वर्तमान में, ब्रांड ने व्यावसायिक संदेश से परे प्रशिक्षण, सूचना और मनोरंजन सामग्री को एकीकृत करना शुरू कर दिया है। क्या आप किसी भी कारक को इंगित कर सकते हैं जो परिवर्तन का कारण बना?
R.R.- टेलीविजन की खपत में परिवर्तन, तथ्य यह है कि पारंपरिक विज्ञापन में विज्ञापन ब्लॉक ने ताकत खो दी है और यह कि वाणिज्यिक संदेश प्रासंगिक हैं, अभियान इस प्रकार की सामग्री को एकीकृत करता है।
PyM.- बच्चों के प्रति रचनात्मक और जिम्मेदार संचार को पुरस्कृत करने के लिए आपको क्या करना है?
आर.आर.- जो चीज हमें आगे बढ़ाती है, वह सजा से भागने वाले बच्चों के लिए संचार के लिए देखभाल करने का एक नया तरीका है और पुरस्कार की देखभाल पर ध्यान केंद्रित करता है। महोत्सव का उद्देश्य रचनात्मक और जिम्मेदार अच्छे व्यवहार और अच्छे अभियानों को पहचानना है उसी समय
हमने साक्षात्कार को समाप्त कर दिया, न कि रोड्रिगो रॉन को धन्यवाद दिए बिना कि उन्होंने हमें जो उदार सहयोग दिया, उसके लिए।
यदि आप एल चूपेटे में रुचि रखते हैं, तो आपको पता होना चाहिए कि आप भाग लेने के लिए टिकट खरीद सकते हैं (सामान्य / 59 यूरो, छात्र / 35 यूरो)। यहां आपको त्यौहार के बारे में सभी जानकारी है, जहाँ आप समाचारों का अनुसरण भी कर सकते हैं। यह अंतर्राष्ट्रीय महोत्सव बन गया है इस जनता की भेद्यता को भुलाए बिना, बच्चों और किशोर संचार में नवीनतम बाजार के रुझान को जानने के लिए एक संदर्भ.
अंत में, हमें याद है कि इस फेस्टिवल में युवा रचनाकारों द्वारा दृश्य-श्रव्य विज्ञापनों को पुरस्कृत करने के लिए एक 'यंग पेसिफायर' भी है, जो 18 से 25 वर्ष के बीच का है।
