20 मार्च को ब्राजील के सुपरमार्केट ने इन मादक पेय पदार्थों की अलमारियों पर प्रदर्शन किया बच्चों के लिए बीयर पैक, "बच्चों के लिए बीयर", एक कंटेनर में जिसका उद्देश्य छोटे रंगों का ध्यान आकर्षित करना है, उज्ज्वल रंग और बच्चों के पात्रों के विशिष्ट चित्र जो हमें चॉकलेट, अनाज या रस के किसी भी कंटेनर में मिलेंगे।
और यह भी बुजुर्गों का ध्यान आकर्षित करता है, जो वयस्कों और उन उत्पादों के लिए अपेक्षित होने के बीच टकराव का सामना करते हैं जिनके रिसेप्टर्स छोटे हैं। लेकिन इस बच्चों की बीयर, बिल्लू बिल्लू के पीछे क्या छिपा है?
ब्राज़ील में कार्निवल युग सबसे बड़ा आनंद, नृत्य और व्यंजन का क्षण पैदा करता है। हालांकि यह भी है कि जब अधिक शराब पी जाती है और जब अधिक बाल शोषण होता है। इसलिए, टेलीफोनिका फाउंडेशन ने बाल शोषण के खिलाफ एक अभियान शुरू किया बच्चों के लिए एक बीयर की बिक्री.
यह युवा और रुबिकम एजेंसी थी जिसने बाल शोषण और शोषण के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए इस सामाजिक विपणन अभियान को अंजाम दिया। संदेश के साथ बच्चों के लिए एक विशेष बीयर ब्रांड बेचने का विचार था "कुछ चीजें बच्चों के लिए नहीं हैं" और ब्राजील में बाल सुरक्षा सेवाओं के प्रभाग की एक हॉटलाइन से संपर्क करके लोगों को बाल दुर्व्यवहार के मामलों की रिपोर्ट करने के लिए आमंत्रित करना।
बेशक, बाल और युवा शोषण का मुद्दा एक जटिल और नाजुक मुद्दा है कि कैसे इसे सार्वजनिक किया जाए और इसके अस्तित्व के बारे में जागरूकता बढ़ाई जाए। एजेंसी ने इस विषय पर ध्यान आकर्षित करने के लिए कठिन, सूक्ष्म, सम्मानजनक और सभी प्रभावी छवियों से ऊपर इस तरह से चुना।
बेशक, बीयर नकली थी। और यद्यपि यह सोचा जा सकता है कि बच्चों को बुजुर्गों की तरह पीने के लिए प्रोत्साहित करके (इस तरह से जो पहले बच्चों के लिए कावा के साथ हुआ है) इस बीयर के प्रस्ताव का उल्टा असर हो सकता है, मैं यह सोचना चाहता हूं कि उत्पाद के मुख्य प्राप्तकर्ता वे वयस्क हैं, जब मादक पेय अनुभाग में रखा जाता है।
फिर भी, कुछ बच्चे शायद इन चमकदार कंटेनरों को देखकर आश्चर्यचकित थे कि यह क्या है या सीधे पूछ रहा है (और जो कोई भी बच्चों के साथ सुपरमार्केट में जाता है वह जानता है कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूं), लेकिन इससे माता-पिता के लिए यह संभव है कि वे बच्चों के बीयर पर अपना ध्यान केंद्रित कर सकें।
और उस संदेश को पूरा करें "कुछ चीजें बच्चों के लिए नहीं हैं", साथ ही साथ सेक्स या काम भी। एक प्रभावी प्रभाव उन छवियों के माध्यम से प्राप्त किया जाता है जो एक अभियान में कच्चे यथार्थवाद से दूर जाते हैं जिसे विपणन एजेंसियां सरल और सफल बताती हैं।
इस अभियान के साथ, एक और लॉन्च किया गया था, जो कि पिडोफिलिया को नकारने पर केंद्रित था, पिज्जा बॉक्स के माध्यम से ढक्कन के साथ लॉलीपॉप लगा हुआ था, "एक अजनबी ने आपको इस लॉलीपॉप की पेशकश की है। लेकिन मैं इसे एक बच्चे की पेशकश कर सकता था।" अभियान को टेलीविजन पर रिक्त स्थान के साथ पूरक किया गया था।
हमें इसकी उम्मीद है बच्चों के शोषण की निंदा करने के लिए बच्चों की बीयर इस मुद्दे के पदार्थ पर इसका प्रभाव पड़ा है: बाल दुर्व्यवहार के मामलों की शिकायत और उस वास्तविकता पर एक प्रतिबिंब। अब तक, उन्होंने मीडिया का ध्यान उसी तरह से खींचा है, जैसा कि कार्निवल में पेय खरीदने आने वालों के साथ होता है।
