कुछ दिनों पहले मैंने दो कार विज्ञापनों का विश्लेषण किया था जो एक ही प्लॉट लाइन प्रस्तुत करते थे: कार में पुरुषों का एक समूह और एक बच्चा। आज मैं एक और घोषणा पर टिप्पणी करूंगा जिसमें पुरुष और कार भी नायक के रूप में हैं, लेकिन एक अलग दृष्टिकोण से: बिना बच्चों वाले पुरुष जीवन का अधिक आनंद लेते हैं.
जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, मैं इस घोषणा के परिप्रेक्ष्य को पसंद नहीं करता, जितना कि माता-पिता द्वारा प्रस्तुत पिछले लोगों ने किया है, हालांकि अपने "दोषों" के साथ, अपने बच्चों की देखभाल की, और अब हम देखेंगे कि क्यों। यह रेनॉल्ट क्लियो की घोषणा है जिसमें कई पुरुष स्कूल छोड़ने पर अपने बच्चों का इंतजार करते हैं, मुझे लगता है कि आप उसे कम से कम स्पेन में जानते हैं क्योंकि वह कई महीनों से प्रसारित कर रहा है।
प्रारंभिक बिंदु दिलचस्प लग रहा था, हालांकि कुछ हद तक असत्य, स्कूल के दरवाजे पर इतने सारे माता-पिता! और कौन है जो कम से कम जानता है कि वास्तव में, बच्चों को लेने वाले अधिकांश लोग माता और दादी या दादा दादी हैं।
लेकिन अंत में एक विज्ञापन विषय को तोड़ता है और हमें उससे परिचित कराता है अधिकांश माता-पिता जो अपने बच्चों को स्कूल तक ले जाएंगे। हालाँकि, जल्द ही मेरी खुशी एक कुँए में डूब जाएगी ...
जिन छवियों को हम देखते हैं, उनमें स्कूल के सामने कारें और पुरुष लाइन में हैं, बच्चे ड्राव में दिखाई देते हैं, संभवतः सभी पुरुष माता-पिता हैं और एक-एक करके वे अपने बच्चों को आकर्षक आलिंगन के साथ प्राप्त करते हैं।
एक को छोड़कर, जो बाकी लोगों की तुलना में छोटा दिखता है, जींस पहनता है, टाई नहीं पहनता है और जब सब कुछ इंगित करता है कि वह शिक्षक के हाथ से एक बच्चा ले जाएगा ... छोटा बच्चा पास और गले लगाता है प्रेमी का चुंबन लड़के और लड़की द्वारा दिया जाता है।
बेशक, बाकी पुरुषों-पिता के स्तब्ध लुक के तहत (वैसे, सबसे कम बालों के साथ भाग्यशाली) कि, जैसा कि विज्ञापन हमें दिखाना चाहता है, दंपति के बीच उस भयावह मुठभेड़ से ईर्ष्या करें। ईर्ष्या के साथ, और एक मूर्खतापूर्ण चेहरे के साथ ... इसे बंद करने के लिए, युवक अपने माता-पिता पर श्रेष्ठता का एक इशारा फेंकता है जैसे कि "आप वहाँ रहें, क्षमा करें, मैं अपनी लड़की को छोड़ देता हूं"।
अभियान आदर्श वाक्य के रूप में चुने गए संदेश में कोई संदेह नहीं है: "जीवन का अधिक आनंद लें".
घोषणा से उभरने वाली पितृत्व की छवि
इससे पहले हमें क्या मानना होगा? बच्चों के साथ पुरुषों को अपनी कारों का आनंद नहीं मिलता है, एक उबाऊ जीवन है, अपनी महिलाओं के साथ पुतला चुंबन नहीं देते हैं, कि ये शिक्षक के रूप में आकर्षक नहीं हैं ...? क्या कम बाल वाले अधिक गंभीर बच्चे, जींस नहीं पहने होते हैं? क्या विज्ञापन के नायक के रूप में युवा और महान के रूप में कोई डैड या माताओं नहीं हैं?
वैसे भी, विषयों की एक श्रृंखला जो विज्ञापन के प्राप्तकर्ता द्वारा निर्धारित की जाती है, युवा पुरुषों के उस क्षेत्र को जो अभी भी एक परिवार होने के बारे में नहीं सोचते हैं, जो दूर नहीं ले जाता है ताकि बाकी हमें पितृत्व की यह दृष्टि अनुचित लगती है घोषणा से यह चलता है (यह वही है जो हर किसी को टीवी पर देखना है, कि हम आलोचना कर सकते हैं कि हमें क्या संबोधित है, और क्या नहीं है)।
वैसे, अंग्रेजी संस्करण में आदर्श वाक्य है "वयस्क जीवन से अधिक अपेक्षा करें", "वयस्क जीवन से अधिक अपेक्षा करें", एक नारा भी काफी बुरी तरह से केंद्रित है, मेरी राय में, चूंकि यह सीधे कम उपलब्धियों, अधिक सीमाओं, संकीर्ण अपेक्षाओं के साथ वयस्क जीवन और पितृत्व से संबंधित है ... जबकि वह जीवन वयस्क अधिक "विस्तृत" में निश्चित रूप से सुंदर लड़कियों, कोई बच्चे, पार्टी और शांत कारें शामिल नहीं होंगी। वयस्क जीवन से अधिक एक विस्तारित किशोरावस्था नहीं होगी?
विज्ञापन का दूसरा भाग
मामले में हमें संदेह था कि युगल चुंबन विवाह कर रहे हैं या उनके बच्चे हैं, एक है रेनॉल्ट क्लियो अभियान का दूसरा भाग हमने स्पेन में नहीं देखा है, लेकिन पुष्टि करते हैं कि वे केवल बॉयफ्रेंड हैं।
घोषणा उन लोगों की मस्ती और "पागलपन" का उल्लेख करती है, जिनके पास कोई अन्य ज़िम्मेदारियां नहीं हैं, जैसे कि कार में गाना केवल बच्चों के बिना छोटे एकल बच्चों के लिए विशिष्ट था (उत्सुकता से, रेनॉल्ट हमें यह भी दिखाएगा कि यह घोषणा में नहीं है, स्केनिक जो हमने टिप्पणी की)।
निश्चित रूप से "एकल" हमने किया था, लेकिन जिन्होंने अपने बच्चों के साथ कार में किसी भी बच्चे के गीत के साथ पागल नहीं गाया है? हम इस पर लौटेंगे और एक मजेदार घोषणा करेंगे जिसे आपने हाल ही में खोजा है ...
इस दूसरी घोषणा का आदर्श, इस अर्थ में अधिक तटस्थ है कि हम विश्लेषण करते हैं क्योंकि यह पितृत्व के मुद्दे पर स्पर्श नहीं करता है, "जीवन बहुत छोटा है, उबाऊ है" "जीवन बहुत छोटा है उबाऊ"। क्या कहा गया था: जब आप युवा होते हैं तो पार्टी, मौज-मस्ती और मोहभंग होता है (यह समझा जाता है, यह उन विज्ञापनों के परिसरों में से एक है जिनका उद्देश्य उन छोटे बच्चों पर है जो परिवार के बिना हैं)।
संक्षेप में, क्लियो की पहली घोषणा में हमें आभास होता है कि बच्चे होना एक सीमा है जिससे भ्रम, स्वतंत्रता, मस्ती, भावनाएं ... और भले ही इन अवधारणाओं को संशोधित किया गया हो, हम जानते हैं कि यह ऐसा नहीं है।
मुझे नहीं पता कि बच्चे अधिक या कम जीवन का आनंद लेते हैं, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि प्रत्येक व्यक्ति आनंद लेने के लिए क्या समझता है, उनकी प्राथमिकताएं और सिद्धांत, जीवन का वह क्षण जिसमें वे हैं। हाल ही में लोला हमारे लिए एक पोस्ट लेकर आए, जिसमें लिखा था कि क्या बच्चे खुशी देते हैं।
निश्चित रूप से, बच्चों के साथ एक अलग तरीके से आनंद लें, हम में से कई लोग सोचते हैं कि अधिक तीव्र और बेहतर, हालांकि निश्चित रूप से वहाँ भी हैं जो बच्चों के बिना जीवन का अधिक आनंद लेते हैं और मैं उन्हें जज करने के लिए यहां नहीं हूं ... जैसा कि लगता है कि यह जज (और सजा) करता है जिनके पास यह घोषणा है।
