कुछ वर्षों के लिए, विभिन्न बच्चों की उत्पाद कंपनियों, जैसे कि कपड़े या खिलौने, ने विज्ञापन अभियान शुरू किए हैं जो लिंग रूढ़ियों को खत्म करना चाहते हैं। खिलौनों के मामले में, कई अवसरों पर यह स्पष्ट हो गया है कि वे न तो लड़के हैं और न ही लड़कियां: वे केवल खिलौने हैं।
हालांकि, ऐसा लगता है कि कैरेफोर को इसके बारे में पता नहीं था, क्योंकि अपने कुछ स्टोर्स में सेक्सिस्ट विज्ञापन दिया है, एक त्रुटि जो उन्हें सोशल नेटवर्क पर प्राप्त आलोचना के हिमस्खलन के बाद सुधारनी थी.
यह घटना अर्जेंटीना में हुई है, जहां 19 अगस्त को बाल दिवस मनाया जाता है, यही वजह है कि उन्होंने खिलौना क्षेत्र को बढ़ावा देने के लिए एक अभियान शुरू किया। लेकिन कुछ उन्हें विफल कर दिया है, और बड़े में: इसका विज्ञापन सेक्सिस्ट है और स्पष्ट लिंग रूढ़ियों को दर्शाता है.
"कुक के 'सी' के साथ", उन चित्रों में से एक डालता है जो उन खिलौनों को बढ़ावा देता है जो कैरेफोर बताते हैं कि लड़कियों के लिए हैं, जबकि बच्चों में हम पढ़ते हैं"चैंपियन 'सी' के साथ"और जैसे कि यह पर्याप्त नहीं है, इस प्रचार के तहत हम उन खिलौनों को देखते हैं जो कि कैरेफोर के अनुसार लड़कों (कारों) के अनुरूप हैं और जो लड़कियों (गुड़िया) के अनुरूप हैं।
@Carrefourarg के लोग पीछे। उनके लिए लड़के चैंपियन हैं और लड़कियां खाना बनाती हैं। pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 जुलाई 2018
उसी अभियान के अन्य वाक्यांश "कोक्वेट सी के साथ"और"कंस्ट्रक्टर के सी के साथ", और हम उन्हें इस विज्ञापन की तस्वीरों में देख सकते हैं, जो कि कैरेफोर अर्जेंटीना की कुछ शाखाओं में पाया जाता है और वह है उन्होंने ट्विटर पर प्रसारित करना शुरू कर दिया, जहां उपयोगकर्ताओं ने कंपनी की बड़ी गलती की आलोचना की.
मध्याह्न युग में कैरेफोर रुके थे। pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- गेब्रियल गोंज़ालो (@ गैबाइकसला) 31 जुलाई, 2018
जैसे वाक्यांशों के साथ "machismo अपने सबसे अच्छे रूप में"और"सेक्सिस्ट विज्ञापन के लिए वी शर्म के साथ", ट्विटर पर हजारों उपयोगकर्ता उन्होंने मांग की कि कंपनी अपनी गलती सुधारे, माफी मांगे और तुरंत प्रचार हटाए, जो लैंगिक रूढ़ियों को मजबूत करता है।
और आलोचना के उस हिमस्खलन को प्राप्त करने के बाद और कंपनी के इन चित्रों को खत्म करने के अनुरोध के लिए, कैरेफोर अर्जेंटीना ट्विटर अकाउंट से, उन्होंने कुछ उपयोगकर्ताओं को जवाब देना शुरू किया:
हम उस अभियान के लिए क्षमा चाहते हैं जो हमारी कुछ शाखाओं में है। यह एक गलती है और किसी भी तरह से प्रतिनिधित्व नहीं करती है कि हमारी कंपनी विविधता के संदर्भ में क्या सोचती है और क्या करती है। हम पहले से ही अपने स्टोर से छवियों को हटा रहे हैं।
- कैरेफोर अर्जेंटीना (@carrefourarg) 31 जुलाई, 2018
लेकिन माफी पर्याप्त नहीं है, क्योंकि कई बिंदुओं के अनुसार, विज्ञापन "गलती से" नहीं निकला है, यह सर्वविदित है कि कोई भी अभियान कई फिल्टर से गुजरता है और विभिन्न अनुमोदन की आवश्यकता होती है, इसलिए यह और भी अस्वीकार्य है कि इस प्रक्रिया के दौरान कोई भी यह नहीं देख पाएगा कि इसे प्रकाशित करने से पहले कितना बुरा था.
अभियान का उद्देश्य प्रारंभिक कैरेफोर से मेल खाना था, इसलिए विज्ञापन ने "सी के साथ ..." का संकेत दिया, लेकिन चलो, क्या लड़कियां चैंपियन नहीं हो सकती हैं और लड़के शेफ या कुक नहीं हो सकते हैं? इसके अलावा, व्यवसायों या गुणों की एक बड़ी सूची है जो 'सी' से भी शुरू होती हैं और जिनका वे उपयोग कर सकते हैं।
और इसके द्वारा इतना घोटाला क्यों उत्पन्न किया गया है? क्योंकि यह एक ऐसा अभियान है जो स्पष्ट रूप से मजबूत होता है और लैंगिक रूढ़ियों को लागू करता है, वही जो कंडीशनिंग कर रहे हैं और छोटे बच्चों को उन चीजों पर सीमित कर रहे हैं जो वे कर सकते हैं या नहीं कर सकते हैं। और समाज इस बारे में तेजी से जागरूक है और इसलिए इस बात को दोहराता है कि इस प्रकार का विज्ञापन अभी भी है जो माचिस और सेक्सिज्म में आता है।
आइए हम कुछ याद रखें: बच्चे जो कुछ भी हमें बताते हैं, उसे देखते और सुनते हैं, और जिस तरह से हम उन्हें संदेश देते हैं, वह उनकी सोच और उनकी क्षमताओं के बारे में सोच सकता है। लड़कियां एकाउंटेंट हो सकती हैं, लड़के शेफ हो सकते हैं, लड़कियां फुटबॉल खिलाड़ी हो सकती हैं, लड़के डांसर हो सकते हैं। वास्तव में, उनमें से कोई भी हो सकता है जो आप बनना चाहते हैं। कोई स्थिति नहीं, कोई रूढ़ियाँ नहीं, कोई पूर्वाग्रह नहीं.
उस गति के लिए धन्यवाद जिसके साथ लोगों ने विज्ञापन की निंदा की है, अर्जेंटीना में अपने स्टोर के इस सेक्सिस्ट विज्ञापन को सुधारने और खत्म करने के लिए कैरेफोर ने अच्छा प्रदर्शन किया है। उम्मीद है कि यह अनुभव अन्य कंपनियों को प्रदान करता है और यह आपके लिए स्पष्ट है: हम अब अपने बच्चों के लिए स्टीरियोटाइप नहीं चाहते हैं।
